27 ottobre 2026
Villarriba e Villabajo litigavano per una paella
Lo spot spagnolo del 1991 aveva al centro una padella di riso grande come un tavolo e due paesi che non esistono. Questa settimana la paella alla valenciana è al banco.
Nel 1991 Procter & Gamble lancia in Spagna una campagna per il detersivo per piatti Fairy, firmata dall'agenzia Grey. L'idea è semplicissima: due paesi, Villarriba e Villabajo, si sfidano alla festa patronale a chi fa la paella migliore. Il problema arriva dopo, quando bisogna lavare la padella: quelli di Villarriba finiscono in fretta e vanno a ballare, quelli di Villabajo restano lì a strofinare.
I due paesi non esistono. Il nome gioca con arriba e abajo, su e giù, e le riprese si facevano a Brunete e a Torrelaguna, vicino a Madrid. La quota di mercato di Fairy in Spagna passò dal 6 al 40 per cento. Lo spot venne rigirato per mezza Europa cambiando i nomi dei paesi: in Germania Neukirch e Altkirch, in Portogallo Vila de Cima e Vila de Baixo. Ne è nata perfino una serie televisiva. Nel 2016 Procter & Gamble lo ha indicato come la sua migliore campagna spagnola di sempre.
Trent'anni di pubblicità costruiti attorno a una padella di riso e a un litigio di paese. Da noi questa settimana c'è la paella alla valenciana: la padella, almeno quella, la laviamo noi.